"A nők azok, akik maguknak tetszenek." A szépség egykor a nők kiváltsága volt, de ma már egyre több kínai férfi is odafigyel a megjelenésére.
"A férfi az önmagának tetsző ember", nem csak a hagyományos hajvágásokban, parfümökben, izzadásgátlókban, hanem az egykor kizárólag nők számára készült rúzsok, szemöldökceruzák, fényvédők, esszenciák, arcmaszkok... is elkezdtek megjelenni kínai férfiak. A smink és a karbantartás „mindennapjuk” lett. A közelmúltban a külföldi média megjegyezte, hogy Kína férfi szépségpiaca virágzik, piaci értéke közel 2 milliárd dollár, és különösen népszerűek a viszonylag fényűző és csúcskategóriás fogyasztói termékek. A kínai férfiak több energiát fordítanak az arcra, tökéletes imázst keresve "költség nélkül".
A külföldi média a "Kínai férfiápolásról szóló fehér könyv" adatait idézte. 2017-ben és 2018-ban a kínai férfi szépségápolási termékek összértékesítése 59%-kal, illetve 54%-kal emelkedett, messze meghaladva más országok átlagos teljesítményét. Egyre több férfi, aki szereti a szépséget, arra késztette a világ vezető divatmárkáit, hogy tanulmányozzák a kínai férfiak preferenciáit, és megértsék a "glamour" fogalmát.
„Ez tükrözi a személyiségedet, mennyire törődsz magaddal, és mennyire figyelsz a részletekre.” Egy 35 éves hongkongi ügyvéd, aki nap mint nap használ szemkrémet és arcesszenciát, azt mondta, hogy az „öltözködés” nemcsak életforma, hanem a modern társadalom népszerű férfiasságának is megfelel. Az öregedésgátlás a bőrápolási titkaivá és prioritásaivá vált. 2022-re a külföldi média arra számít, hogy a kínai férfiak évi 3 milliárd dollárt költenek szépségápolásra.
Kína lett Ázsia legnagyobb férfi szépségpiaca, és az első helyen áll a teljes termékfogyasztásban. De a japán és koreai férfiak szépségéhez képest a kínai férfiak messze lemaradnak. 2017-ben egy átlagos kínai férfi kevesebb mint 3 USD-t költött szépségápolásra, ami kevesebb, mint egytizede Japán és Dél-Korea átlagának.
A legtöbb kínai férfi még mindig nagy pszichológiai terhet ró a "szeretet szépségére". A hagyományos kultúra nemi megkülönböztetése szerint a férfiak odafigyelnek a megjelenésükre, ami könnyen kételyekhez vezethet. A kozmetikumok feleségének vásárlása néha felkelti a figyelmet.
Talán ez az oka annak, hogy a kínai férfiak több mint kétötöde részesíti előnyben a visszafogott online vásárlást, mint több nő, aki szeretne szépségápolási termékeket vásárolni kifinomult fizikai üzletekben. A Kearney Consulting adatainak egy csoportja azt mutatja, hogy az online férfi szépségpiac részesedése a teljes piacon a 2012-es 15%-ról 2017-re 30%-ra nőtt. sok márka számára forró téma lett. Beckham, a kínai közönség jól ismert és jól ismert sztárja is meghívást kapott Kínába, hogy kiálljon egy férfi szépségmárka mellett. A külföldi média elemzése szerint a legtöbb kínai férfi még csak most kezd "kezdeni", és nem olyan jártas a szépségápolási termékekben, mint a nők. Továbbra is szeretik követni a trendet és elfogadják a "szakértők" által ajánlott termékeket. Beckham divatos és kemény képe talán nagyon meggyőző számukra.
